Claves para diseñar soluciones eficaces de publicidad en punto de venta

La publicidad en punto de venta (PLV) es uno de los canales tradicionales que continúa siendo de los más influyentes para reforzar la percepción de marca y dirigir la atención del comprador. 

En medio de una competencia en retail que se intensifica, y el espacio disponible se vuelve cada vez más limitado, los expositores PLV personalizados se convierten en una herramienta estratégica para destacar de forma controlada, medible y coherente. 

Las marcas que apuestan por soluciones PLV personalizadas valoran la ventaja competitiva de considerar la total adaptación del diseño, los materiales y la experiencia del usuario.

En Creadis PLV analizamos las claves que condicionan la eficacia de un expositor a medida, desde la selección del material hasta la incorporación de tecnologías interactivas, pasando por factores como la estructura, la modularidad o el mantenimiento visual. 

A partir de ello, elaboramos esta guía para profesionales del sector retail, trade marketing y equipos de marca que buscan tomar decisiones con criterio técnico y operativo.

Por qué los expositores PLV personalizados marcan la diferencia

Los expositores estándar cumplen funciones básicas, pero limitan las posibilidades de incorporar detalles de identidad, ni se adaptan a las particularidades del producto y a las dinámicas del punto de venta. 

Una solución de expositores PLV personalizados se diseña para cumplir objetivos concretos:

• Maximizar la visibilidad del producto mediante alturas, formas y elementos gráficos exclusivos.
• Optimizar la experiencia del comprador, facilitando la interacción, el acceso y el recorrido visual.
• Transmitir los valores de marca a través de materiales coherentes con la identidad corporativa.
• Adaptarse al espacio disponible, tanto en lineales como en cabeceras, góndolas o zonas frías.
• Escalar campañas mediante sistemas modulares que permiten montar, actualizar o sustituir piezas.

La personalización influye también en la eficiencia logística y en la vida útil del expositor, permitiendo elegir materiales que resistan al entorno donde se instalará, al uso que tendrá y al volumen de tránsito del establecimiento.

Elementos que deben definirse antes de diseñar un expositor PLV a medida

La fase de planificación determina la funcionalidad y durabilidad del expositor. 

Por eso, resulta crucial analizar el producto, su vida útil, peso, el entorno donde se colocará y las exigencias del distribuidor. 

Objetivos de la campaña y tipo de producto

No se diseña igual un floorstand para gran consumo que una vitrina para joyería o un expositor tecnológico con carga integrada. 

El tipo de producto determina el enfoque del expositor, y es fundamental definir:

• Nivel de manipulación esperado
• Peso del producto
• Necesidad de reposición
• Sensibilidad del artículo (fragilidad, conservación, normativa, etc.)

Ubicación en el punto de venta

En zonas de alto tránsito se requieren materiales resistentes; en cabeceras, estructuras autoportantes; en escaparates, iluminación; y en lineales, elementos compactos que respeten las normativas del distribuidor.

Materiales y acabados

La elección de materiales impacta en el coste, pero también en la percepción de calidad. 

La combinación de cartón, metacrilato, PVC, madera o metal permite ajustar el expositor al nivel de durabilidad necesario. 

Los acabados con impresión UV, barnices, troquelados, relieves o lacado, aportan valor estético y refuerzan la imagen de marca.

Integración tecnológica

Muchos expositores actuales incorporan pantallas, sensores, iluminación LED, motores o activadores de proximidad. 

Este tipo de elementos mejoran la atención, permiten medir la interacción y aumenta la diferenciación ofreciendo oportunidades para comunicar mensajes dinámicos.

Tipos de expositores PLV personalizados y cuándo utilizarlos

La elección del tipo de expositor influye en la visibilidad del producto, la ergonomía y la eficacia del mensaje. 

Cada formato responde a un propósito concreto dentro del punto de venta, desde destacar un lanzamiento hasta organizar una campaña estacional, o reforzar la comunicación en el lineal.

Floorstands a medida

Son una de las soluciones más versátiles, pensadas para promociones destacadas o lanzamientos. 

Su personalización permite ajustar:

• Alturas para facilitar la visibilidad a distancia
• Baldas adaptadas al peso real del producto
• Refuerzos estructurales para campañas largas
• Elementos iluminados o gráficos intercambiables

Son los más utilizados en sectores como alimentación, bebidas, cosmética, electrónica o bricolaje.

Displays de sobremesa personalizados

Ideales para mostradores, corners promocionales o zonas de impulso. 

Su diseño suele incluir:

• Portagráficas intercambiables
• Cajas de producto con acceso rápido
• Bases antideslizantes
• Sistemas modulares para cambiar campañas sin sustituir toda la estructura

Son habituales en parafarmacias, perfumerías, cosmética, tecnología o retail premium.

Tótems, cartelería y elementos de gran formato

Los tótems personalizados permiten ocupar zonas estratégicas como pasillos, entradas o escaparates. 

Gracias a la personalización pueden incluir:

• Iluminación LED
• Pantallas integradas
• Marcos intercambiables
• Formatos curvos, triangulares o planos

Su uso es frecuente en campañas institucionales, estacionales o de branding.

Stoppers, wobblers y elementos para lineal

Son herramientas clave para destacar en el lineal sin ocupar espacio adicional. 

La personalización permite:

• Formas especiales
• Mensajes claros y dirigidos
• Materiales más duraderos (PVC, PET, metacrilato)
• Integración de mini-LED o efectos ópticos

Especialmente relevantes en gran consumo, bebidas, alimentación y perfumería.

Ventajas estratégicas de apostar por expositores PLV personalizados

• Diferenciación inmediata frente a competidores directos.
• Experiencia de marca sólida, coherente con colores, tipografías y estilo visual.
• Mejor rendimiento en campañas gracias a estructuras optimizadas.
• Mayor vida útil, ya que el material se selecciona según la duración prevista.
• Posibilidad de medir resultados cuando se integra tecnología.
• Escalabilidad, permitiendo reproducir el expositor en distintas versiones según tienda, tamaño o zona.

Errores comunes al diseñar PLV personalizados

• Seleccionar materiales insuficientes para el peso del producto.
• Diseñar estructuras demasiado grandes para el espacio real del establecimiento.
• Exceso de mensaje gráfico o falta de jerarquía visual.
• Integrar tecnología sin propósito claro.
• Olvidar el mantenimiento, reposición o facilidad de montaje.

Una planificación adecuada evita sobrecostes y asegura la rentabilidad de la inversión, garantizando que el expositor cumpla su función de principio a fin.

Recomendaciones para marcas y equipos de trade marketing

Los expositores PLV personalizados deben considerarse una inversión estratégica, no un elemento accesorio. 

Su diseño funciona cuando:

• Existe un objetivo claro.
• El material se selecciona de forma técnica.
• La producción respeta los estándares del punto de venta.
• La creatividad se alinea con la identidad de marca.
• Se piensan como soluciones escalables y modulares.

Colaborar con un fabricante especializado como Creadis PLV garantiza que el expositor responda a los requisitos del canal y se adapte a las particularidades de cada campaña.