Materiales, procesos y ventajas para marcas que buscan impacto responsable
La sostenibilidad se ha convertido en un pilar estratégico para las marcas que, operando en entornos cada vez más competitivos, van más allá de las normativas.
En retail, la forma en la que se presenta el producto influye tanto en la percepción del consumidor como en la reputación corporativa.
Las soluciones PLV eco sostenibles responden a este contexto, combinando materiales de bajo impacto ambiental, procesos productivos eficientes y estructuras diseñadas para maximizar la vida útil.
En un mercado con altos volúmenes de exposición, deste Creadis PLV ofrecemos alternativas más responsables permite mejorar la imagen de marca y reducir la huella ecológica sin renunciar al rendimiento.
Qué significa realmente aplicar sostenibilidad al diseño PLV
La sostenibilidad en publicidad en punto de venta no se limita a utilizar materiales reciclables, implica una visión global que abarca el diseño, la fabricación, la logística y el final de vida del expositor.
Este enfoque integral busca optimizar recursos, reducir residuos y minimizar el impacto en cada fase del proceso.
A partir de esta base, diferentes criterios y decisiones técnicas permiten construir soluciones más responsables sin comprometer la eficacia comercial.
Uso de materiales certificados y reciclables
Cartón con certificación FSC, maderas de origen controlado, metales reciclados o bioplásticos, son materiales que ayudan a garantizar trazabilidad y responsabilidad en la cadena de suministro.
Diseño orientado a la reducción de residuos
Estructuras modulares, piezas intercambiables y formatos planos para transporte reducen el volumen de material desechado y optimizan la logística.
Optimización del ciclo de vida
El objetivo es que cada expositor tenga la vida útil necesaria según la campaña, eligiendo el material adecuado para evitar sustituciones prematuras y reducir desperdicio.
Principales materiales sostenibles para PLV y su aplicación en retail
Los materiales sostenibles abarcan diferentes niveles de resistencia, acabados y posibilidades creativas.
Estas características permiten adaptar los expositores a las marcas para aplicarlos en campañas temporales, acciones promocionales o exposiciones permanentes en tienda.
Cada material tiene un comportamiento distinto en términos de durabilidad, estética y costes, por lo que conviene conocer su mejor aplicación por tipo de expositor.
Cartón reciclado y cartón nido de abeja
El cartón es uno de los materiales más utilizados en proyectos sostenibles por su equilibrio entre resistencia, peso ligero y facilidad de impresión.
Su versatilidad permite crear desde floorstands hasta elementos de lineal o cartelería de gran formato.
- Ventajas: 100% reciclable, ligero, económico y fácil de transportar.
- Limitaciones: Menor durabilidad en campañas largas o entornos húmedos.
Usos recomendados: Floorstands temporales, displays de sobremesa, tótems promocionales, cabezales de góndola. - Acabados sostenibles: Impresión base agua, barnices mate ecológicos, troquelado digital.
Ejemplos por sector: Promociones estacionales en gran consumo, lanzamientos en cosmética, activaciones de marca en farmacias y PLV para eventos efímeros.
Madera certificada FSC y derivados sostenibles
La madera aporta naturalidad y una estética más premium, muy valorada en campañas donde la percepción de calidad es clave.
- Ventajas: Elevada resistencia, imagen cálida y sostenible, posibilidad de reutilización.
- Limitaciones: Mayor peso y coste que el cartón.
- Usos recomendados: Corners de marca, displays de sobremesa premium, expositores permanentes.
- Acabados sostenibles: Barnices naturales, aceites ecológicos, grabado láser sin tintas.
Ejemplos por sector: alimentación gourmet, bebidas premium, cosmética natural, joyería artesanal y espacios de estilo eco-friendly en retail.
Metales reciclados (acero, aluminio)
Los metales son una opción sostenible cuando provienen de procesos de reciclaje, ya que ofrecen una larga vida útil y se pueden recuperar al final de la campaña.
- Ventajas: Máxima durabilidad, robustez y estabilidad.
- Limitaciones: Requieren mayor inversión y transporte más pesado.
- Usos recomendados: Floorstands permanentes, estructuras de escaparate, soportes modulares reutilizables.
- Acabados sostenibles: Pintura al polvo de bajo impacto, aluminio anodizado, cromados eco.
Ejemplos por sector: electrónica, bricolaje, automoción, deporte profesional, cadenas de retail con campañas anuales.
Bioplásticos y plásticos reciclados
El uso de PET reciclado o bioplásticos reduce la dependencia de polímeros tradicionales y amplía las opciones visuales para campañas de larga duración.
- Ventajas: Alta resistencia, transparencia, buena capacidad de impresión.
- Limitaciones: Coste superior y disponibilidad variable.
- Usos recomendados: Protectores de lineal, stoppers duraderos, displays de sobremesa resistentes.
- Acabados sostenibles: Corte láser eficiente, impresión UV con tintas ecológicas.
Ejemplos por sector: parafarmacia, perfumería, cosmética, tiendas especializadas en tecnología y alimentación saludable.
Beneficios operativos y de marca al utilizar soluciones PLV sostenibles
Adoptar materiales responsables fortalece la imagen corporativa a la vez que mejora la eficiencia operativa.
Por lo tanto, los beneficios se traducen en menores costes a medio plazo, mejor percepción de valor y una imagen alineada con las expectativas actuales del consumidor y del retail.
Optimización logística y reducción de costes
Los diseños planos y las estructuras ligeras reducen transporte, almacenaje y manipulaciones en tienda.
Percepción de marca responsable
Las marcas que apuestan por la sostenibilidad refuerzan su posicionamiento frente a distribuidores y consumidores.
Cumplimiento de normativas y estándares del sector
Cada vez más retailers exigen expositores reciclables o de bajo impacto ambiental.
Innovación en PLV Eco sostenibles
Cada vez más marcas incorporan tecnología y sistemas reutilizables que amplían la vida útil del expositor y reducen la necesidad de fabricar nuevas unidades.
Esta tendencia une creatividad, eficiencia y responsabilidad, dando lugar a estructuras capaces de evolucionar campaña tras campaña.
Integración tecnológica responsable
Sensores, iluminación LED de bajo consumo, pantallas optimizadas y motores eficientes permiten añadir interacción sin incrementar el impacto ambiental.
Sistemas reutilizables y modulares
Estructuras base en metal o madera que se actualizan con gráficas intercambiables, permitiendo mantener el expositor durante años.
Recomendaciones para marcas que buscan implementar PLV sostenible
El éxito de una estrategia sostenible depende de una planificación sólida y una ejecución alineada con los valores corporativos.
Las marcas pueden avanzar hacia un modelo más responsable siguiendo criterios claros que afectan al diseño, los materiales y la propia estrategia de campaña:
- Elegir materiales según la durabilidad prevista, evitando sobrecostes y mejorando la funcionalidad real del expositor.
- Diseñar estructuras pensadas para desmontaje y reciclaje, facilitando el fin de vida y reduciendo el impacto ambiental.
- Apostar por proveedores especializados en materiales certificados, garantizando calidad, trazabilidad y cumplimiento de normativas.