Guía clave para estructurar la publicidad en punto de venta
La elección de los materiales para expositores en punto de venta es un factor determinante en el resultado final de cualquier acción de marketing.
Cada material influye directamente en la estética, la durabilidad y la funcionalidad del expositor, y por tanto, en la experiencia del cliente en el punto de venta.
Al planificar una estrategia de publicidad en punto de venta (PLV), es esencial evaluar no solo los tipos de soportes disponibles, sino también las ventajas y limitaciones de los distintos materiales empleados en su fabricación.
Con una amplia trayectoria en el sector, en Creadis PLV analizamos los materiales más utilizados para la creación de expositores y compartimos las claves para integrar tecnologías que potencian su impacto.
Nuestra experiencia en el diseño y fabricación de expositores en punto de venta nos permite incorporar con precisión sensores, pantallas, luces y motores, optimizando tanto la visibilidad del producto como la interacción del consumidor.
¿Por qué importa seleccionar bien los materiales para PLV?
El soporte físico de la PLV debe responder a varias exigencias, comenzando por la coherencia con la marca, pero también la durabilidad, el coste, la logística, la instalación y la continuidad en el punto de venta.
Según el tipo de campaña, sea temporal, permanente, de rotación frecuente, el material adecuado varía.
Para elementos de corta vida puede optarse por materiales económicos como el cartón; en cambio, para soluciones que perduran, se prefieren materiales como el metacrilato o el PVC.
Principales materiales para expositores en puntos de venta
Expositores de cartón
El cartón es uno de los materiales más versátiles y sostenibles en la fabricación de expositores PLV temporales.
Este material permite crear estructuras ligeras, personalizables y económicas, perfectas para campañas de alta rotación o promociones estacionales.
Ventajas del cartón en expositores PLV:
- Económico
- Fácil de imprimir
- 100 % reciclable
- Personalizable
- Ligero
- Fácil de transportar
Limitaciones del cartón en expositores PLV:
- Menor durabilidad frente a la humedad o el uso prolongado.
- No recomendado para productos de gran peso.
Tecnologías integrables en cartón:
- Luces LED de bajo consumo para destacar zonas específicas.
- Sensores de movimiento que activan mensajes visuales o sonoros.
- Microdisplays con pantallas ultraligeras alimentadas por batería.
Tipos de PLV de cartón:
El uso de cartón en la fabricación de expositores PLV abarca una amplia variedad de aplicaciones en el punto de venta.
Los floorstands de cartón se utilizan principalmente como expositores promocionales temporales para productos de gran consumo, mientras que los displays de sobremesa de cartón resultan ideales para campañas de cosmética o parafarmacia de temporada.
Los tótems, cartelería o elementos de escaparate fabricados en cartón destacan en lanzamientos temporales o en la comunicación de mensajes de marca, aportando visibilidad y coherencia visual.
Por su parte, el cartón es el material más utilizado en stoppers, wobblers y packaging, interviniendo directamente en el lineal reforzando la presencia del producto en góndolas y cabeceras.
En todos los casos, los acabados más habituales incluyen barniz brillo o mate, troquelados, impresión digital en alta resolución y refuerzos en microcanal para una mayor rigidez y durabilidad.
Expositores de madera
La madera aporta un valor estético superior y una durabilidad prolongada, resultando ideal para proyectos permanentes o espacios retail que buscan transmitir calidez y sofisticación.
Este material permite crear estructuras personalizadas y resistentes, perfectas para productos con cierto peso y volumen.
Ventajas de la madera en expositores PLV:
- Alta resistencia estructural
- Imagen premium y natural
- Acabados personalizados
- Reciclable y reutilizable
Limitaciones de la madera en expositores PLV:
- Coste elevado
- Peso considerable
- Requiere mantenimiento o protección frente a la humedad
Tecnologías integrables en PLV de madera:
- Iluminación LED embebida en los estantes
- Pantallas táctiles para mostrar catálogos digitales o fichas de producto
- Motores para crear movimiento en displays interactivos
Tipos de PLV en madera:
La madera se emplea principalmente en proyectos que buscan transmitir calidad, durabilidad y una imagen de marca natural o artesanal.
Los floorstands de madera son habituales en expositores de bebidas y alimentación gourmet, así como en productos de ferretería y herramientas.
Los displays de sobremesa en madera se utilizan para presentar artículos de cosmética natural, joyería artesanal y papelería de diseño, así como en campañas de marca permanentes con actualización de producto.
Los tótems y elementos de cartelería en madera se integran con frecuencia en corners de marca, espacios de exposición en retail premium o stands de ferias y exposiciones, aportando una estética cálida y profesional.
Entre los acabados más destacados se incluyen el lacado en color RAL, los barnices naturales, el grabado láser, así como las combinaciones con metal o metacrilato que realzan los detalles decorativos y refuerzan el valor percibido del soporte.
Expositores de metacrilato
El metacrilato (PMMA) destaca por su transparencia, brillo y ligereza, lo que lo convierte en una excelente opción para expositores de alta visibilidad y campañas de imagen sofisticada.
Se trata de un material resistente y versátil que se adapta perfectamente tanto a campañas temporales como a las que se extienden a temporadas.
Ventajas del metacrilato en expositores PLV:
- Apariencia elegante y moderna.
- Permite retroiluminación
- Ideal para la integración de gráficos
- Material ligero y resistente a impactos.
Limitaciones del metacrilato en expositores PLV:
- Mayor coste que el cartón o PVC
- Sensible a rayaduras si no se manipula adecuadamente
Tecnologías integrables en PLV de metacrilato:
- Retroiluminación LED integrada en los bordes
- Pantallas integradas o videoloops
- Sensores táctiles para activar información dinámica
Tipos de PLV en metacrilato:
El aspecto elegante del metacrilato lo convierte en el material ideal para marcas que buscan una presentación moderna y sofisticada.
Los displays de sobremesa en metacrilato funcionan como vitrinas para productos de alta gama, joyería o relojería, pero también para colecciones limitadas y lanzamientos exclusivos en perfumerías y boutiques.
En esa misma línea, los floorstands de metacrilato se emplean como exhibidores de productos tecnológicos, fragancias yartículos de cuidado personal, ofreciendo una visibilidad total del producto y un diseño limpio que refuerza la percepción de calidad.
Los tótems y escaparates fabricados en metacrilato son perfectos para presentaciones de producto con iluminación interna, destacando especialmente en entornos premium como ópticas, tiendas de telefonía o espacios de moda.
Por su parte, los stoppers y wobblers de metacrilato aportan un toque innovador gracias a su transparencia y la posibilidad de incorporar efectos luminosos o detalles grabados.
Entre los acabados más destacados en metacrilato figuran el pulido óptico, el grabado láser, la impresión UV directa y la combinación con aluminio anodizado, que potencia tanto la durabilidad como la estética del expositor.
Expositores de PVC y plásticos técnicos
El PVC espumado, el Forex y otros plásticos técnicos son materiales resistentes, ligeros y fáciles de moldear, muy utilizados tanto en interiores como en exteriores.
La gran versatilidad de estos materiales, junto con la robustez y gran durabilidad, lo convierte en el material idóneo para campañas permanentes o de larga duración en diferentes entornos.
Ventajas del PVC y los plásticos técnicos en PLV:
- Gran resistencia a la humedad y a la exposición solar
- Permite impresión directa y troquelado
- Económico en tiradas medias o largas
Limitaciones del PVC y los plásticos técnicos en PLV:
- Menor sensación de naturalidad
- No biodegradable
Tecnologías integrables en PLV de PVC y plásticos técnicos:
- Luces LED lineales o empotradas
- Sensores de proximidad que activan proyecciones
- Pantallas ligeras integradas en estructuras modulares
Tipos de PLV en PVC y plásticos técnicos:
Destacando por su resistencia, versatilidad y excelente relación entre coste y durabilidad, el uso de PVC y plásticos técnicos es la opción más utilizada en campañas de interior y exterior.
Los floorstands de PVC se emplean habitualmente como expositores promocionales de gran formato para supermercados, hipermercados o centros de bricolaje, donde deben soportar carga y exposición continuada.
Los displays de sobremesa en PVC o plásticos espumados se utilizan como soportes informativos para productos electrónicos, accesorios móviles o artículos de papelería, gracias a su ligereza y facilidad de impresión.
En la fabricación de tótems y cartelería el PVC y los plásticos técnicos resultan ideales para campañas exteriores, ferias itinerantes o promociones en estaciones y centros comerciales, ya que resisten bien la humedad y el desgaste.
Por su parte, los stoppers, wobblers y packaging de PVC son una solución eficaz en zonas de alto tránsito o lineales de supermercados, al mantener su forma y color durante toda la campaña, empleandose en promociones de bebidas, cosmética o productos de limpieza.
Entre los acabados más destacados figuran la impresión directa UV, el corte láser, los vinilos adhesivos y los laminados con textura, que permiten personalizar cada diseño y reforzar la identidad visual de la marca.
Expositores de metal
El metal es el material más sólido y duradero para expositores en puntos de venta.
Aporta una presencia robusta y un acabado de alta gama, especialmente en proyectos de larga duración o para productos premium.
Ventajas del metal en expositores PLV:
- Máxima resistencia
- Estabilidad superior
- Capacidad para soportar carga y movimiento
- Apariencia industrial y profesional
Limitaciones de metal en expositores PLV:
- Coste superior a otros materiales
- Peso elevado
- Requiere transporte especializado
Tecnologías integrables en expositores PLV de metal:
- Motores para rotación de expositores o movimiento de elementos visuales
- Pantallas de gran formato o tablets empotradas
- Iluminación perimetral o efectos RGB sincronizados
Tipos de PLV en metal:
Se trata de un material que se asocia con campañas de larga duración y entornos donde la robustez y la estabilidad son imprescindibles.
Los floorstands metálicos son muy utilizados en sectores como la automoción, el bricolaje, la electrónica o la ferretería, donde se requiere soportar productos pesados o voluminosos, siendo también comunes en tiendas de herramientas o recambios industriales.
Los displays de sobremesa de metal aportan una estética moderna y duradera en la presentación de relojería, dispositivos tecnológicos, perfumería de lujo o gadgets premium, combinando resistencia con acabados de alta precisión.
Los tótems y escaparates metálicos se emplean como estructuras permanentes en grandes superficies, aeropuertos o concesionarios, donde refuerzan la presencia de marca con un estilo elegante y profesional.
En el caso del gran formato en metal, es habitual en entornos retail de alto tráfico o en exteriores, como expositores modulares de mobiliario, jardinería o maquinaria.
Los acabados más destacados incluyen pintura al polvo para una alta resistencia, cromado para brillo y durabilidad, acero inoxidable para entornos exigentes y aluminio anodizado para un acabado ligero y sofisticado.
Innovación y materiales: la base de un PLV eficaz
En Creadis PLV comprendemos que la elección de los materiales para expositores en punto de venta es un factor estratégico que influye directamente en la percepción de marca, la durabilidad de las estructuras y la efectividad de las campañas.
Cada material ofrece ventajas específicas que deben alinearse con los objetivos de comunicación, el entorno de instalación y la temporalidad de la acción promocional.
La integración de tecnologías como sensores, pantallas, luces o motores ha transformado la publicidad en punto de venta, aportando dinamismo e interactividad a los expositores y mejorando la experiencia del consumidor.
Sin embargo, su éxito depende de una correcta selección de materiales y acabados que garanticen tanto la estabilidad técnica como la coherencia estética.
En Creadis PLV brindamos asesoramiento y trabajamos junto a la marca para diseñar y fabricar soluciones personalizadas que combinan creatividad, ingeniería y sostenibilidad.
Nuestro objetivo es que cada elemento de PLV atraiga miradas, refuerce la identidad de marca y genere resultados tangibles en el punto de venta.
Preguntas frecuentes (FAQs) sobre materiales para expositores PLV
¿Cuál es la mejor opción de material para un display de corta duración?
Para campañas de duración breve, el cartón es una excelente opción por su coste reducido, personalización sencilla y ligereza.
¿Un material más caro siempre significa mejor impacto?
No necesariamente. Lo verdaderamente relevante es alinear material, funcionalidad y presupuesto. Si el soporte se va a renovar frecuentemente, un material de coste moderado puede ser más eficiente.
¿Se pueden combinar materiales en una misma PLV?
Sí. De hecho, es habitual combinar metal (estructura) + metacrilato (zisnpanel visual) + leds (iluminación) para lograr un efecto premium. También se pueden combinar materiales distintos según zonas del mismo mueble.