Formatos clave para potenciar la visibilidad de marca en el punto de venta
En un entorno comercial competitivo, la capacidad de captar la atención mediante la diferenciación visual en el punto de venta resultan determinantes en el éxito de una campaña.
La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) cumple una función estratégica en este proceso. Estas piezas se convierten en el espacio comercial de comunicación directa entre la marca y el consumidor.
Conocer los tipos de PLV disponibles y su aplicación permite optimizar el impacto de las acciones promocionales y reforzar la presencia de marca en el ámbito retail.
La función estratégica de la PLV
La PLV es el conjunto de soportes diseñados para atraer la atención del comprador y facilitar la decisión de compra en el punto de venta.
El objetivo principal de este material promocional es destacar un producto, promover una acción concreta y reforzar el reconocimiento de marca de forma visual e inmediata.
En campañas de trade marketing, la PLV actúa como una extensión del plan de comunicación de la marca que se adapta al espacio físico generando experiencias visuales que impulsan la venta.
Un diseño y una elección del soporte adecuado determinan el grado de visibilidad, la permanencia y la eficacia del mensaje.
Principales tipos de PLV y su aplicación
Floorstands o expositores de suelo
Los floorstands son estructuras autoportantes que se colocan directamente en el suelo del punto de venta.
Ofrecen una gran superficie gráfica y una elevada visibilidad desde la distancia, convirtiéndolos en una herramienta ideal para promociones destacadas, lanzamientos de producto y campañas estacionales.
- Permiten ubicar el producto en zonas estratégicas del establecimiento.
- Se fabrican en diferentes materiales como cartón, metal o plástico, según la duración de la acción.
En Creadis PLV diseñamos floorstands adaptados a las necesidades de cada campaña, tanto en la elección de materiales como en lo estructural, ofreciendo opciones:
Floorstands modulares
Se componen de piezas intercambiables o desmontables, lo que facilita su transporte y montaje.
Pueden fabricarse en cartón, para campañas temporales, o en metal, madera o PVC, para campañas permanentes y productos más pesados o frágiles.
En acciones promocionales recurrentes o campañas que se replican en distintos puntos de venta, la estructura modular permite reconfigurar el diseño fácilmente.
Floorstands giratorios
Incorporan generalmente una base o varias baldas giratorias, lo que permite al consumidor visualizar el producto desde todos los ángulos.
Los materiales más utilizados para este tipo de floorstands son metacrilato, aluminio o cartón reforzado.
Resultan ideales para productos de pequeño tamaño o alta rotación, como cosmética, accesorios o artículos de papelería, permitiendo la interacción del usuario y aprovechando mejor el espacio disponible.
Floorstands circulares
Se diseñan con una estructura de 360º, optimizando la visibilidad en entornos abiertos o zonas centrales del establecimiento.
Los materiales más utilizados para este tipo de estructura son el cartón rígido, metal o estructuras combinadas.
Se recomiendan en campañas que disponen de espacios amplios, promociones centrales y áreas de paso elevado, ya que facilitan la visibilidad desde cualquier ángulo del punto de venta.
Floorstands extensibles
Permiten modificar su altura y número de bandejas según las necesidades del producto o el espacio disponible.
Los materiales más utilizados en este tipo de estructuras son el PVC, metal ligero o cartón de alta densidad.
Suelen utilizarse en campañas que requieren gran flexibilidad de montaje, con adaptación a diferentes superficies comerciales, como supermercados, farmacias o tiendas especializadas.
Floorstands luminosos
Se diseñan Integrando sistemas LED o retroiluminación para reforzar el impacto visual del mensaje.
Se utilizan en lanzamientos premium, presentaciones en eventos y zonas con iluminación reducida, aumentando la percepción de valor y la visibilidad del producto.
Displays de sobremesa
Los displays de sobremesa son soportes compactos de mostrador, pensados para ubicar productos en superficies elevadas, como cajas, mostradores o expositores secundarios.
Suelen utilizarse en campañas complementarias o de impulso, favoreciendo la exposición de productos pequeños y promociones de valor añadido.
- Facilitan la comunicación de ofertas puntuales.
- Optimizan el espacio disponible en el área de cobro o atención al cliente.
- Son fáciles de transportar e instalar, lo que los hace adecuados para campañas itinerantes o promociones temporales..
En Creadis PLV diseñamos displays de mostrador adaptados a las necesidades de cada campaña, ofreciendo diseño y funcionalidad en una amplia variedad de opciones:
Displays modulares
Están compuestos por elementos desmontables o intercambiables que facilitan la actualización del mensaje y la sustitución del producto sin necesidad de fabricar un nuevo soporte.
Se suelen fabricar en cartón microcanal, PVC, metacrilato o foam, según la durabilidad esperada y el tipo de producto.
Suelen utilizarse en campañas que requieren rotación frecuente y acciones simultáneas en varios puntos de venta, resultando especialmente útiles para redes comerciales que necesitan uniformidad y facilidad logística.
Displays giratorios
Integran una base rotatoria que permite una visualización completa de los productos expuestos, optimizando el espacio del mostrador y facilitando la interacción con el consumidor.
Pueden fabricarse en metacrilato, aluminio ligero o poliestireno, dependiendo de la duración de la campaña y el tipo de producto que se expone.
Resulta ideal para productos pequeños y categorías con amplia variedad de referencias, como cosmética, accesorios y electrónica ligera, mejorando la accesibilidad.
Displays circulares
Aprovechan la visibilidad de 360º generando un punto focal atractivo en zonas de espera y mostradores centrales.
Según el producto y la duración de la campaña, suelen fabricarse en cartón rígido, PVC o metacrilato transparente.
Son los más demandados para exposiciones promocionales en espacios abiertos, ferias o corners de marca donde la visibilidad desde cualquier ángulo potencia la comunicación visual.
Displays extensibles
Permiten ajustar su altura y número de niveles para adaptarse a la cantidad de producto y al espacio disponible.
Cartón estructural y aluminio con sistemas telescópicos son los materiales más utilizados en su fabricación, ofreciendo una estructura duradera y flexible.
Se utilizan en promociones variables, lanzamientos de producto o entornos retail con limitaciones de espacio, porque facilitan la personalización en campañas de corta o media duración.
Displays luminosos
Incorporan sistemas de retroiluminación LED o paneles luminosos que intensifican el impacto visual del mensaje.
En su fabricación se puede utilizar metacrilato, aluminio anodizado o policarbonato.
Son ideales para presentaciones premium, productos de alta gama o ubicaciones con baja iluminación, aumentando la percepción de calidad y reforzando el posicionamiento de marca.
Tótems y cartelería vertical
Los tótems publicitarios y la cartelería vertical cumplen una función eminentemente informativa y de refuerzo de marca.
Aunque no suelen incluir producto, su formato vertical y su altura los convierten en soportes idóneos para captar la atención desde distintos puntos del espacio comercial.
- Sirven como señalización o elemento direccional dentro del punto de venta.
- Se utilizan para destacar lanzamientos y reforzar la identidad visual de la marca.
- Pueden integrarse en entornos temporales como ferias y exposiciones, así como en espacios permanentes de promoción en diferentes sectores.
Stoppers, wobblers y elementos de lineal
Los stoppers, wobblers, packaging y box palet son algunos de los formatos se colocan directamente en el lineal para destacar el producto dentro de una categoría o una promoción temporal.
Sobresalen en el plano visual para romper la uniformidad del pasillo, por lo que destacan dentro de la saturación habitual del lineal.
- Son de instalación rápida y de bajo coste.
- Favorecen la identificación del producto sin modificar la estructura del lineal.
- Resultan muy efectivos en campañas de corta duración o promociones con rotación frecuente.
Seleccionar el tipo de PLV adecuado
Elegir el mejor formato de PLV para tu marca, producto y campaña, requiere un análisis previo que contempla factores estratégicos y operativos:
- Objetivo de la acción: visibilidad de marca, promoción puntual o refuerzo de gama, determinarlo supone la base de una elección adecuada.
- Duración prevista: campañas temporales permiten utilizar materiales ligeros y fáciles de reciclar o reutilizar, en cambio las instalaciones permanentes requieren estructuras duraderas y versátiles.
- Ubicación dentro del punto de venta: espacios centrales, pasillos o zonas de tránsito rápido, es importante prever la exposición en cada ubicación para tomar la mejor decisión de diseño.
- Tipo de producto y tamaño del envase: el volumen, y sobre todo el peso del producto, condiciona la elección del tipo de material a utilizar el tamaño total del PLV.
- Presupuesto disponible y logística de instalación: es importante considerar cuáles son las condiciones de transporte y facilidad de montaje antes de avanzar en la fabricación.
- Coherencia visual con la marca: cada elemento debe mantener la identidad gráfica y el tono de comunicación corporativo.
Un enfoque integral ofrece la posibilidad de planificar de forma eficiente la inversión en PLV. Por eso, en Creadis PLV ofrecemos el asesoramiento profesional personalizado para guiar la decisión.
Esta atención al detalle es lo que garantiza que cada soporte cumpla una función clara dentro del conjunto de la estrategia de marketing en el punto de venta.
Beneficios de una estrategia de PLV bien estructurada
Implementar los tipos de PLV adecuados aporta ventajas significativas, tanto a la marca como al distribuidor:
- Incremento de la visibilidad y del recuerdo de marca.
- Posicionamiento del producto frente a la competencia directa.
- Optimización del espacio comercial mediante soportes adaptados.
- Refuerzo de la consistencia visual en todas las zonas del punto de venta.
- Posibilidad de medición y ajuste según resultados y feedback del distribuidor.
La elección y combinación de diferentes tipos de PLV constituye una decisión estratégica dentro de cualquier plan de marketing en el punto de venta.
Cada soporte cumple una función concreta dentro del ecosistema visual de la marca, por eso un diseño adaptado, coherente y funcional incrementa la visibilidad del producto y refuerza la conexión entre la marca, el distribuidor y el consumidor final.
En Creadis PLV, la experiencia y la innovación se aplican en cada proyecto para ofrecer soluciones personalizadas que maximizan el impacto visual y garantizan la rentabilidad de cada acción comercial.
Preguntas frecuentes (FAQs) sobre tipos de PLV
¿Qué diferencia existe entre PLV temporal y permanente?
Los PLV temporales se utilizan en campañas puntuales y suelen fabricarse en cartón o PVC expandido. En cambio, los PLV permanentes o semipermanentes, se destinan a periodos prolongados y emplean materiales más resistentes como metal o metacrilato.
¿Cómo influye la elección del material en la eficacia de la PLV?
El material afecta la durabilidad, el impacto visual y la percepción de calidad. Un material inadecuado puede reducir la vida útil del soporte o distorsionar la imagen de marca.
¿Es recomendable combinar distintos tipos de PLV en una misma acción?
Sí. Integrar varios formatos, como tótems, displays y stoppers, permite crear un recorrido visual coherente que maximiza la exposición del mensaje en diferentes puntos del espacio comercial.